Spielwarenbranche: Hersteller setzen sowohl auf Onlinhandel als auch stationäres Händlernetz
26.02.2015 Laut aktuellem Markenmonitor 
von ECC Köln und Commerce Connector
unterstützen die Websites von Topmarken der Spielwarenbranche sowohl den Online-Vertrieb als auch das stationäre Händlernetz. Positiv aufgefallen, sind der Studie nach die Online-Produktpräsentation, die mit präziser Filterfunktionen sowie unterhaltender Spiele und Apps überzeugen.
, Lego
, Playmobil
, Big
, Schmidt-Spiele
und Carrera
haben knapp zwei Drittel der untersuchten Marken einen eigenen Online-Shop aufgesetzt. Die Websites von Schleich
, Barbie
, Hasbro
und Brio
leiten Kaufinteressenten dagegen zu Online-Händlern - darunter Amazon
und myToys
- weiter. Auch die Unterstützung des lokalen Händlernetzes ist stark ausgeprägt: Sieben Websites verweisen auf stationäre Geschäfte, die Produkte der Marke im Sortiment führen. In den meisten Fällen helfen interaktive Karten bei der Suche des nächstgelegenen Händlers. Produktpräsentation der Spielwarenmarken überzeugt
In puncto Produktpräsentation können nahezu alle untersuchten Online-Auftritte überzeugen. So erleichtern beispielsweise präzise Filterfunktionen Website-Besuchern die Produktsuche. Acht Marken-Websites steigern ihren Mehrwert durch implementierte Spiele oder indem sie Spiele-Apps für Smartphones und Tablets zum Download bereitstellen. So bietet beispielsweise Schmidt-Spiele u. a. den Spieleklassiker 'Mensch ärgere dich nicht' als App an. Auch Lego, Barbie oder Playmobil nutzen Spiele-Apps, um die eigene Produktwelt erlebnisorientiert vorzustellen und somit die Kundenbindung zu erhöhen.
