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Schnell im Bizz: Deutsche Verleger sind Schnarchnasen

von Sven Noherr

07.03.2006 Die deutschen Verleger haben es bislang immer geschafft, alle wichtigen Trends zu verpassen. Während sie gegenwärtig dabei sind, noch den letzten Trend zu verpassen, verpassen sie schon den nächsten.

Meine Theorie ist, dass die deutschen Verleger deswegen Hubert Burda zum Verlegerpräsidenten gewählt haben, damit sie wenigstens einen haben, der ihnen das Aufgreifen von neuen Trends abnimmt. Sie selbst ruhen sich auf ihren Lorbeeren aus. Genauer auf den Lorbeeren ihrer Väter und Großväter. Bei den Fachzeitschriften der Urgroßväter und Ururgroßväter.

Vor allem dann, wenn es um Technik oder Marketing geht, sind Verleger beweglich wie Marmorstatuen. Wie sehr große, sehr schwere Marmorstatuen. Schon in den 80er Jahren blieben die Herren Verleger lieber bei ihren Linotype-Satzsystemen, dann bei ihren proprietären Redaktionssystemen statt die Herausforderung DTP anzunehmen.

Zehn Jahre später hippelten die Buchverleger zwar in Richtung CD-ROM-Geschäft, ruinierten den Markt jedoch durch kaputt sparen: Statt von Anfang an vernünftige interaktive Inhalte zu produzieren, kippte man lieber 650 MByte wild zusammengeklaubte Daten auf hastig gepresste CD-ROMs und verschreckte das aufkommende Multimedia-Publikum für ein halbes Jahrzehnt.

Im Internet sind inzwischen alle. Doch nur wenige, nur die medienaffinsten Fachverlage haben eine Strategie. Und das im Jahr zehn nach dem ersten Internet-Boom. Die Zeitungsverleger, prall und fett in ihren monopolistischen Ein-Zeitungs-Kreisen thronend, hatten solange Angst um ihr fettes Rubrikanzeigengeschäft, bis es ihnen Internet-Unternehmen abnahmen. Magazin- und Fachzeitschriftenverleger wiederum wollen Anzeigen- wie Vertriebsumsatz in Print retten und Online erobern, oszillieren strategisch zwischen Pay-per-Click und anzeigenfinanziertem Massenportal - und versagen in der Mehrheit kläglich bei beidem.

Und während die Internet-Auftritte rudimentär bleiben und crossmediale Konzepte ein ängstlich verdrängter Traum bleiben - kurz: während Magazin- wie Zeitungsverleger sich angestrengt bemühen, das Internet-Geschäft den anderen zu überlassen und die Druckauflagen vor allem bei der jungen, internetaffinen Zielgruppe sinken - kommt schon der nächste Trend auf die Verleger zu, der ihr Kern-Asset angreift: Der Journalismus selbst.

So gefährlich Gratis-Kleinanzeigenmärkte für das Geschäftsmodell der Verleger sein können (ob Heisetreff.de den deutschen Verlegern so sehr schaden wird wie Craigslist ihren US-Kollegen, wird sich zeigen), gefährlicher ist die Herausforderung, die die Googelisierung der Nutzer und eine etablierte Blogger-Szene für all die Verlage bedeuten, die nicht in der A-Liga spielen.

Blogger erzeugen durch ihre große Zahl eine Menge Content, der sehr schnell und teilweise durchaus professionell gemacht ist. Auf der anderen Seite belegen Untersuchungen, dass erstmals in der Internet-Geschichte die Zahl der Suchmaschinennutzer langsamer wächst als die Zahl der verwendeten Suchbegriffe: Kompetenter werdende Gratis-Angebote stoßen auf kompetenter suchende Internet-Nutzer. Für die Verlage bedeutet das ein Glaubwürdigkeitsproblem. Sie müssen einer Internet-Generation beweisen, dass von Redakteuren produzierter Content sein Geld wert ist und sie müssen service-orientierte Geschäftsmodelle entwickeln. Zunächst einmal aber müssen sie begreifen, dass sie strategisch an allen Fronten ein Problem bekommen. Dazu müssen sie aber erst einmal aufwachen. Wecker sind gesucht.

Thema:

Executive Summary 05/2006

Markterhebung Interaktiv-Dienstleister: Wie es den Agenturen immer besser geht, die Angst aber weiterlebt und Freelancer und Berater dieses Jahr davon profitieren belegt unsere Markterhebung.
Onlinehändler, Ebay und Preisspione: Warum der Preisdruck in Onlineshops in den kommenden Monaten immer härter wird und wie man sich dagegen zu Wehr setzt.
Medienvervielfältiger: Wie eine Branche mit Zusatzdienstleistungen aus der Technologie- und Kostenfalle entkommen will.
Die Trends auf der CeBIT 2006: Warum diese CeBIT für Interaktive interesanter und richtungsweisender wird als die Vorjahresmessen.
Crossmedia-Publishing 2.0: Wie weltweit Verlage mit Web-2.0-Techniken daran arbeiten, vor allem junge Leser zurückzugewinnen und damit den strukturellen Auflagenschwund stoppen wollen.
Google-Hacking: Wir belegen, wie man Geheimdokumente aus dem Web saugen kann. Und zeigen, welche Sicherheitsmaßnahmen inzwischen nötig geworden sind.
Roofvertising: Fotografische Kartendienste öffnen auch in Deutschland einen neuen Markteting-Trend.
Tag-Spamming: Warum die schöne heile Social-Software-Welt vor einem Umbruch steht.

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1. Teil: Newslog: Die Analysen von März 2006

Onlinehändler, Ebay und Preisspione: Strategien gegen den Preisdruck

Durch die wachsende Beliebtheit von Online-Auktionshäusern wie Ebay oder Preisspion-Software steigt die Preistransparenz und damit der Preisdruck auf Onlinehändler rasant. Wie Sie diesem Strudel entkommen können, hat iBusiness herausgefunden.

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Medienvervielfältiger: Zusatzdienstleistungen beleben das Geschäft

Der Machtkampf zwischen den DVD-Nachfolgeformaten Blu-Ray (Sony) sowie HD-DVD (Toshiba, NEC) führt bei Medienvervielfältigern und deren Kunden zu einer lähmenden Marktunsicherheit. Noch ist nicht klar, in welche Replikationslinien die Dienstleister umrüsten sollen. Langfristig wird die HD-Technologie aber keine Antwort auf die vom Preisverfall gebeutelte Branche der Medienreplikatoren bieten.

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Die Trends auf der CeBIT 2006

Die Zeiten, in denen sich die CeBIT nur mit PC und Netzwerk-Themen beschäftigt hat, sind vorbei. Heute geht es um die Digitalisierung des Alltags und darum, welche Produkte unser Leben von Morgen verändern werden.

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Crossmedia-Publishing 2.0: Der Leser wird zum Autor

Während derzeit das Gros der Publisher ihre Kunden lediglich über Leserbriefe oder Online-Kommentare indirekt in die Heftproduktion involviert, gehen erste Verlage neue Wege. Sie lassen ihre Kunden per Internet Magazine selbst mitproduzieren und können damit insbesondere jüngere Leser locken.

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Google-Hacking: Nur für den internen Gebrauch!

Vor Google gibt es kein Entkommen, und mögen Ihre Geheimnisse noch so groß sein. Das interne Papier für die Vorstandssitzung, die Roadmap für ihr nächstes Produkt - die Suchmaschinen-Krake sammelt unentwegt in den Weiten des Internets. Und gibt geschickten Nutzern auch so manches preis.

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