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Bild: Planetactive
Deutsche Markenartikler haben genug von klassischer Werbung
16.11.2007 - US-amerikanische Werbeagenturen wie Universal McCann fürchten, dass ihre Kunden künftig immer mehr Budget in Online-Werbung investieren. Auch in Deutschland ist zu erkennen, dass Markenartikler sich zunehmend von der klassischen Werbung verabschieden wollen, wie Online-Agenturen beobachten. Auch wenn das die klassischen Werber hierzulande wohl immer noch nicht wahr haben wollen.
von sr
"Die großen Markenartikler haben die Schnauze voll von traditionellen Medienkanälen": Auf der US-Konferenz des Interactive Advertising Bureau 
(IAB) klagt Nick Brien 
, Präsident und Geschäftsführer der internationalen Werbegruppe Universal McCann Worldwide
, über das schwindende Interesse der großen Marken an klassischer Werbung. "Viele drohen bereits damit, künftig den Löwenanteil ihres Werbebudgets in Online-Werbung zu investieren", mahnt er seine Kollegen, wie Hugo Martin
berichtet. Seiner Einschätzung nach würden viele Markenartikler "nur darauf warten", bis zu 60 Prozent ihres Werbebudgets online zu verbraten.
(IAB) klagt Nick Brien
, Präsident und Geschäftsführer der internationalen Werbegruppe Universal McCann Worldwide
, über das schwindende Interesse der großen Marken an klassischer Werbung. "Viele drohen bereits damit, künftig den Löwenanteil ihres Werbebudgets in Online-Werbung zu investieren", mahnt er seine Kollegen, wie Hugo Martin
berichtet. Seiner Einschätzung nach würden viele Markenartikler "nur darauf warten", bis zu 60 Prozent ihres Werbebudgets online zu verbraten.Auch in Deutschland bekommen klassische Werbeagenturen und traditionelle Medien zunehmend Angst, dass sie künftig weniger von den fetten Werbebudgets der Markenartikler abbekommen könnten. Das belegt eine U
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Zu: Deutsche Markenartikler haben genug von klassischer Werbung
Zustimmung auch von unserer Seite. Aber:
So lange Markenartikler immer noch darauf abfahren online Werbung bei denjenigen gestalten zu lassen, die das neue Medium in Richtung alt gelernter Printstrategien zu vergewaltigen, wird auch der Markenartikler nicht den Erfolg davon tragen, welcher bei geschickteren Webkampagnen zu erreichen wäre.
Die Onlinestar Verleihung 2007 in München - welcher ich beiwohnen durfte - zeigte online portierte Arbeitsbeispiele aus verschiedenen Printbereichen. Es gibt wohl noch einiges zu lernen.
Marcus Dressler
ww.onSite.org
So lange Markenartikler immer noch darauf abfahren online Werbung bei denjenigen gestalten zu lassen, die das neue Medium in Richtung alt gelernter Printstrategien zu vergewaltigen, wird auch der Markenartikler nicht den Erfolg davon tragen, welcher bei geschickteren Webkampagnen zu erreichen wäre.
Die Onlinestar Verleihung 2007 in München - welcher ich beiwohnen durfte - zeigte online portierte Arbeitsbeispiele aus verschiedenen Printbereichen. Es gibt wohl noch einiges zu lernen.
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