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Die Native-Advertising-Lüge: Warum Facebook es besser kann

10.05.2017 - In Zeiten datengestützter Werbeformen wachsen die Herausforderungen an alle Website-Betreiber, Verlage und Publisher. Warum Werber und Publisher erst wieder eine gesunde Beziehung zum Nutzer herstellen müssen.
von Christian Bennefeld

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Zur Jahrtausendwende war die Welt im Internet noch in Ordnung: Werbetreibende buchten ihre Werbung direkt bei Publishern oder deren Vermarktern und platzierten sie in themenrelevanten Umfeldern - ganz wie bei klassischer TV- oder Zeitschriftenwerbung. Internetnutzer wurden nicht von Werbung verfolgt und konnten sich praktisch anonym im Netz bewegen.

Allerdings erkannten Unternehmen wie Publisher bald einen besonderen Charme des Internets: Es ist möglich, jede Reaktion, jeden Klick und sogar die Mausbewegung der Nutzer aufzuzeichnen, um daraus Erkenntnisse über den Surfer z

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Relevanz-Radar - Der Zusammenhang zwischen Medium und akzeptierter Werbung

Relevanz-Radar - Der Zusammenhang zwischen Medium und akzeptierter Werbung

(29.07.2015)
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