Firmen, Umsatz, Mitarbeiter: So groß ist der deutsche Interaktivmarkt wirklich

Wie groß der Interaktivmarkt in Deutschland wirklich ist - darüber gibt es bislang keine verlässlichen Zahlen. Die Gründe dafür sind im Wesentlichen, dass

• die interaktive Wirtschaft eine Konvergenz-Branche ist: Mehrere Branchen spielen hier rein - Werbeindustrie, IT, Handel und Dienstleistungen,
  
• nur ein kleiner Teil der interaktiven Wertschöpfung in Unternehmen erwirtschaftet wird, deren ausschließlicher Markt das Internet ist, deren ausschließlicher Geschäftszweig interaktive Services und Dienstleistungen sind,
  
• selbst dort, wo nachweislich interaktive Wertschöpfung entsteht, die Abgrenzung zwischen "interaktiv" und "klassisch" fließend ist: Wie viel Prozent einer Direktmarketing-Agentur kann man dem Interaktivgeschäft zuordnen, wie viel ist klassisch? Ein Software-Hersteller, der Standardsoftware entwickelt und installiert - wie viel davon ist interaktiv, wenn es sich um IP-basierte Systeme handelt?

So ist es kein Wunder, dass die Zahlen, die über die interaktive Wirtschaft veröffentlicht werden, zum einen stark schwanken und zum anderen wohl viel zu niedrig angesetzt sind:

• Unternehmensberatung Arthur D. Little   und der Providerverband ECO   schätzten in ihrer Studie "Die deutsche Internetwirtschaft 2009-2012", dass in der gesamten deutschen Internetwirtschaft zwischen 200.000 und 250.000 Mitarbeiter in 6.000 Unternehmen beschäftigt sind, wobei der größte Anteil auf das ECommerce-Segment entfällt, die zusammen einen Umsatz von 45 Milliarden Euro erwirtschaften  .
• Auf 120 Milliarden Euro schätzte der BVDW   im Jahr 2011 den deutschen Interaktivmarkt in seiner Zusammenstellung  , die er zusammen mit dem Rhein-Ruhr Institut für angewandte Systeminnovation (RIAS) e.V.   veröffentlicht hatte.

Insgesamt eine Billion Euro Interaktivumsatz

Tatsächlich ist der deutsche Interaktivmarkt wohl deutlich größer, wie die Analyse von iBusiness aktuell belegt: Insgesamt rund eine Billion Euro - oder 1.000 Milliarden ist der deutsche Interaktivmarkt schwer. Der Großteil davon ist allerdings das, was wir dunkle Materie