Facebooks Werbeoffensive: Fünf Dinge, die Firmen zur Timeline wissen müssen

Auf einer Pressekonferenz am Mittwoch in New York kündigte Facebook an, verstärkt auf endgeräteübergreifende Werbung zu setzen, so dass Nutzer auch mobil erreicht werden. Größte Änderung wird der Einzug bezahlter Mitteilungen   ("gesponserte Meldungen") in den bisher werbefreien Nachrichtenstream der Nutzer sein. Auf Smartphones und Tablets sollen Anzeigen offensiver an den Nutzer herangetragen werden, indem sie auch im Bereich Neuigkeiten auftauchen - so als handle es sich um Nachrichten von Freunden.

Und auch nach der Abmeldung soll künftig eine Werbebotschaft auf dem Log-Out-Bildschirm erscheinen, berichtet Reuters   .

Ein Blick auf die fanstärksten deutschen Marken auf Facebook   zeigt, dass nur ein Teil davon ihre Präsenzen bereits auf die Timeline umgestellt hat. Der Wechsel wird laut Facebook zum Ende des Monats verpflichtend. Die bedeutendsten Änderungen und Instrumente für die Markenkommunikation sind dann zusammengefasst laut Heine PR   :

1. Titelbild
   Das Titelbild hilft Seiten-Administratoren, ihr Unternehmen oder ihre Organisation mit einem großen Bild darzustellen.
   
2. Chronik für Seiten
   Wie die Menschen auf Facebook haben Facebook-Seiten nun auch eine Chronik. Mit der Seiten-Chronik können Seiten-Administratoren Meilensteine des Unternehmens hinzufügen, Beiträge hervorheben oder verstecken und Beiträge chronologisch nach Jahr ordnen.
   
3. Administrationsbereich
   Der neue Administrationsbereich ist ein wichtiges Feature für Seiten-Administratoren. Sie können Nutzern Nachrichten schicken, von denen sie kontaktiert wurden, können Benachrichtigungen kontrollieren und ausführliche Statistiken über den Administrationsbereich einsehen. Der Administrationsbereich erleichtert das Verwalten von Facebook- Seiten.
   
4. Aktivitäten von Freunden
   Facebook macht Seiten sozialer und relevanter, indem es die Aktivitäten von Freunden auf Seiten anzeigen. Die Menschen auf Facebook können nun die Aktivitäten von Freunden mit der Facebook-Seite sehen, wenn sie zum ersten Mal diese Seite besuchen.
   
5. Aktivitätenprotokoll
   Das Aktivitätenprotokoll erlaubt es Seiten-Administratoren alle Inhalte ihrer Seite einzusehen, einschließlich versteckter Beiträge. Aus diesem Aktivitätenprotokoll heraus können Seiten-Administratoren Beiträge hervorheben, verstecken und sie nach Jahr sortieren.
   

Noch nicht in Deutschland online sind die Offers - Facebooks Couponing-Dienst, der es Unternehmen erlauben wird, Gutscheine direkt von der Fanpage aus zu verteilen. In Verbindung mit "gesponserten Mitteilungen" wird Facebook künftig mit Offers versuchen, getargetes Couponing zu einem attraktiven Marketinginstrument für Firmen auszubauen - womit das soziale Netzwerk zur starken Konkurrenz für Coupon-Anbieter wie Groupon   wird.