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Junge Zielgruppen überspringen Onlinewerbung

von Joachim Graf

21.02.2017 Die häufigste Methode zur Vermeidung von Onlinewerbung ist das Skippen: 73 Prozent aller deutschen 16- bis 19jährigen überspringen Werbung im Internet, wann immer sie können. Während die alten Leute der Generation 35+ sie vor allem ignorieren.

Bild: jill111/Pixabay

Das zeigt die aktuelle Ad-Reaction-Studie von Kantar Millward Brown

.

Bei den 20- bis 34jährigen sind es nur 56, und den älteren nur 46 Prozent, die Werbung überspringen.

Preview von Wie Generation Z, Y und X die Onlinewerbung umgehen

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Die zweithäufigste Methode zur Vermeidung von Onlinewerbung sind Adblocker. Auch hier liegt die Generation Z vorne. Grund für die Installation von Adblockern ist vor allem die Unterbrechung der aktuellen Tätigkeit:

Preview von Gründe, warum die Generation Z, Generation Y und Generation X Adblocker einsetzen

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Als Empfehlung für Onlinewerber nennt die Studie

Werbung an Zielgruppen ausspielen, die zuhause surfen (mehr als die Hälfte sind da offener gegenüber Werbung)
Nutzer in der richtigen Stimmung mit Werbung bespielen (36 bis 46 Prozent ist empfänglich, wenn entspannt)
sie mit Werbung interagieren zu lassen - zumindest hilft das ein bisschen ('Finde mehr heraus' und 'Entscheide Du' funktionieren vor allem in der Generation Z)

Am besten funktioniert Videowerbung unter allen Online-Werbeformen. Je jünger die Zielgruppe, um so besser:

Preview von Bevorzugte Video-Ad-Formate der Generation Z, Generation Y und Generation X

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Wie Generation Z, Y und X die Onlinewerbung umgehen

Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann
(Ibexa GmbH)

Bild: Sebastian Henne

Sebastian Henne
(elbformat content solutions GmbH)

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