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Bild: Ströer Digital
Digitale Außenwerbung bei Nacht in Berlin
Interaktiv-Trends 2018/2019 (9): DooH - Die digitale Plakat-Revolution
03.01.2018 - Es ist der einzige digitale Werbemarkt, der nicht sein analoges Pendant kannibalisiert, sondern ergänzt: Für viele Marketingexperten ist Digital out of Home das nächste große Ding - und tatsächlich hat das digitale Plakat enormes Potenzial, gleich den Agenturmarkt mit durcheinanderzuwirbeln.
von Sebastian Halm
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Die Eroberung des DooH-Marktes ist nicht das Ding der Agenturen
- Städte lassen neue DooH-Flächen aus dem Boden sprießen, so schafft Zürich 25 neue DooH-Flächen, der Düsseldorfer Flughafen baut seinen Bestand an digitalen Plakaten aus und Chemnitz pflastert Straßenränder mit DooH-Werbung.
- Ströer übernimmt mit Neo Advertising
einen als Marktpionier angesehenen Dienstleister für DooH und mit der UAM Media Group
einen lokalen (D)OOH-Anbieter.
- In Außenwerbungs-Unternehmen erweist sich DooH als Umsatztreiber, Start-ups wie die DooH-Firma Screen24, übertreffen die Wachstumsprognosen.
, geschäftsführender Gesellschafter der auf DooH spezialisierten Mediaagentur TKD
: "Aktuell haben wir zweistellige Wachstumsraten - in den USA und England liegt der digitale Anteil im Out-of-Home bereits bei um die 40 Prozent." Koch geht davon aus: "Der Papierplakat-Markt bleibt trotz der steigenden Zahl digitaler Screens stabil, Digital-out-of-Home ersetzt also nicht Papier, sondern schafft einen neuen Markt daneben." Manche DooH-Experten gehen all
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