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Bild: StockSnap/Pixabay

Es wird enger und bunter werden auf dem deutschen Subscription-Markt.

Die Abo-Kalypse: Wie sich der Kampf um Subscriptions verschärft

17.05.2021 - Subscriptions sind begehrter denn je: Corona-Werbekrise und Cookie-Aus lassen neue Branchen um die abonnierenden KundInnen und stabilen Revenue-Streams buhlen. Es wird eng und hart werden auf dem Markt - Tipps für den Erfolg.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Die Subscription-Ökonomie wuchert - sie ist das Modell der Zukunft: Der Wettbewerb um zahlende KundInnen wird sich ebenso verschärfen, wie der um fähige ProgrammiererInnen.

Es wird eng werden auf dem Subscription-Markt. Leistungen im Abo zu verkaufen, ist das Geschäftsmodell der Stunde (obwohl Subscriptions nicht gleich Abos sind - aber mehr davon gleich). Verantwortlich dafür sind zum einen die Reglementierung von daten- und cookiebasierten Werbemodellen: Ohne Tracking und Cookies fällt es Publishern zunehmend schwerer, ihren Content via Werbung zu finanzieren.

Zum anderen hat die Corona-Pandemie eines gezeigt: Wer sich als Plattform/Publisher von den Werbe-Spendings einer Branche abhängig macht, bedient ein höchst volatiles Geschä

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