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Bild: mohamed_hassan/Pixabay
Noch hält das System Fernsehen aus Reichweite und Werbeblöcken - doch langsam und schleichend erodiert das Fundament: Online-Player machen sich daran, das Sitzen vor der Glotze durch eine komplexe Experience zu ersetzen.
Was mit der TV-Werbung passiert, wenn alle Netflix gucken
01.12.2021 - Trotz wegbröselnder Zuschauerinnen und Zuschauer steigen die Preise für TV-Werbung. Das System steuert auf einen Kollaps und Umbruch zu. Bald wird es eine ganz neue Bewegtbildlandschaft geben. Sieben Trends geben die Reise vor.
von Sebastian Halm
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Noch ist das TV-System aus Werbeeinnahmen und Reichweitengenerierung stabil. Bald aber wandert das Geschäft in die Plattformökonomie, mit neuen Gesetzen und Konkurrenten.
, Disney+
und Prime Video
regelrecht leergeglotzt wurden und mehrere Jahre Marktentwicklung gleichsam im Zeitraffer vollzogen wurden: "Wir haben erlebt, wie Corona alle zur Innovation verpflichtet hat", sagt Bertram Gugel
, Inhaber von Gugelproductions
. "Das hat sich in Mitnahmeffekten geäußert - wer lange überlegt hat, einen Streaming-Dienst zu abonnieren, hat das nun getan. So hat Corona eine große, vorgezogene Nachfrage ausgelöst." Diese spezielle, beschleunigte Marktentwicklung bedeutet vor allem zwei Dinge:
- Zum einen wird das Wachstum der VoD- und Video-Streaming-Dienste nicht nachhaltig andauern, sondern erst einmal ein vorläufiges Plateau erreichen, von dem aus nur noch ein langsames Wachstum stattfindet (ein ganz ähnliches Phänomen bedingte Corona im temporären, aber nicht dauerhaft angelegten Umsatzboost der Möbelbranche, iBusiness berichtete
).
- Und die Basis der Videostreaming-NutzerInnen hat sich schlagartig verbreitert: Damit treffen mehr Content-KonsumentInnen mit mehr Geschmacksrichtungen und mehr Zeitbudget auf einen endlichen Vorrat voller Bewegtbild-Content. Die Streaming-Dienste geraten in Skalierungsnöte, weil die Produktion kaum nachkommt. Mittlerweile sind sogar Übersetzer und Übersetzerinnen für Synchronisationen und Untertitelungen rare Personalressourcen geworden.
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