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Bild: Albrecht E. Arnold/PIXELIO
FMCG: Wie Katzenfutter und Klopapier online ihre Kunden finden
12.11.2010 - Für die Dinge des täglichen Bedarfs ist es noch ein langer Weg in den E-Commerce. Längst lohnt es sich nicht für jedes Produkt, einen Onlineshop aufzusetzen. Doch für Fast Moving Consumer Goods gibt es zunehmend erfolgreiche Strategien, die FMCG auch abseits etablierter ECommerce-Pfade im Web zum Erfolg führen. In die Kaufentscheidung am POS greift das Internet aber zunehmend ein, über verschiedene Kanäle.
von Christina Rose
Mit einem Umsatzvolumen von 196,5 Milliarden Euro ist der Markt für Güter des täglichen Bedarfs (FMCG) das größte Konsumgütermarktfeld in Deutschland 
. Und er ist hart umkämpft. Dafür sorgen die hohe Sättigung, zunehmend austauschbar erlebte Produkte und Dienstleistungen, harter Wettbewerb zwischen Hersteller und Handelsunternehmen und nicht zuletzt die wankelmütigen Verbraucher, die gleichzeitig Schnäppchen jagen und Luxusartikel kaufen.
Noch erhebliches Vertriebspotenzial verspricht das Internet, zunehmend auch das mobile, das sich die Markenartikler gerade erst erschließen. Doch sie tun sich schwer, ihr Katzenfutter o
. Und er ist hart umkämpft. Dafür sorgen die hohe Sättigung, zunehmend austauschbar erlebte Produkte und Dienstleistungen, harter Wettbewerb zwischen Hersteller und Handelsunternehmen und nicht zuletzt die wankelmütigen Verbraucher, die gleichzeitig Schnäppchen jagen und Luxusartikel kaufen.Noch erhebliches Vertriebspotenzial verspricht das Internet, zunehmend auch das mobile, das sich die Markenartikler gerade erst erschließen. Doch sie tun sich schwer, ihr Katzenfutter o
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