Otto-Bilanz: Höchsten Gewinn seit zehn Jahren. Und Angriff auf Zalando.

Der Otto-Gesamtumsatz steigt nach vorläufigem Stand um kleine zwei Prozent auf über 2,1 Milliarden Euro. Mittlerweile macht der E-Commerce-Anteil rund 80 Prozent aus. Für eine "breit angelegte Markt- und Markenoffensive" will Otto insgesamt einen dreistelligen Millionenbetrag ausgeben. Gemeinsam mit der Agentur Heimat aus Berlin   haben wir eine völlig neue Kampagne entwickelt", so Marc Opelt , Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce. Soviel Schlagkraft soll die Kampagne haben, die Mitte März starten soll - die soll dann auch Erzrivale Zalando   spüren, der bislang die TV-Sender mit seinen Schrei-vor-Glück-Kampagnen dominiert. Die TV-Spots von Otto hingegen waren eher, nun ja: Otto.

Als Kerngesellschaft erwirtschaftet Otto rund 17 Prozent des Gesamtumsatzes der Otto Group   .