Bild: Eneas De Troya / wikimedia commons
Gezieltes Werben impliziert das Versprechen möglichst geringer Budget-Verschwendung - doch gibt es überhaupt verschwendetes Budget, wenn Marken bewusst ungezielt werben?
Wann Targeting sinnvoll ist - und wann gefährlich
08.05.2019 - Zielen Marken beim Advertising zu genau, geht der Schuss nach hinten los: Der Markenaufbau in der Breite leidet unter zu gezielter Ansprache - oder umgekehrt. So finden Marken ihren Mediamix.
von Sebastian Halm
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Targeting allein kann das Fundament zerstören auf dem Marken stehen - das über Massenkontakte erreichte Branding.
- Es gibt praktisch keine ungetargtete Werbung
- Und es gibt praktisch keine Marke, die ohne ungetargetete Branding-Maßnahmen auskommt.
1. Die Illusion der ungetargeteten Werbung
"Es gibt de facto keine ungetargeteten Ads", sagt AnnikaPremium-Inhalt
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