Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
So groß ist der deutsche Couponing-Markt
von Susan Rönisch
28.07.2017 Das Marketing-Instrument Couponing hat sich im Jahr 2016 positiv entwickelt und wird von großen Markenartikel-Herstellern und Handelsunternehmen erfolgreich im Marketing-Mix genutzt. Insgesamt wurden etwa 18 Milliarden Coupons verteilt. Bei den Coupon Medien hat das Internet stark aufgeholt.
Bild: David Falconer / wikimedia commons
durchgeführte Studie zum Coupon-Markt. Coupon-Angebote überzeugen demnach die Zielgruppe von Markenherstellern und Händlern; besonders junge, konsumfreudige Familienhaushalte nutzen.Zentrale Merkmale des deutschen Couponmarkts 2016
- Insgesamt. ca. 18 Mrd. verteilte Coupons
- Konsumenten haben über 120 Mio. Euro an Coupon-Rabatten gespart
- Klassische Coupon-Medien wie z.B. das Check-out Couponing, Couponing am Regal bleiben die wichtigsten Medien
- Online Medien (Print-at Home Coupons) wurden verstärkt eingesetzt
- Mobile Couponing wächst, konnte Erwartungen aufgrund eines fehlenden Standards bei der Einlösung noch nicht erfüllen
- GS1 Global Coupon Number schafft Basis für personalisierte Coupon Aussteuerung
- Alle Lebensmittelhändler (abgesehen von ALDI) und Drogerien haben an Couponaktionen der Markenartikel-Hersteller teilgenommen
- Alle Top 20 Markenartikel-Hersteller haben Couponing genutzt
- Durchschnittlicher Rabattwert: 1,52 EUR (je nach Produktkategorie und Produktpreis unterschiedlich, somit bei Drogerieartikeln etwas höherals im Lebensmittelbereich)
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