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A/B-Testing und -Optimierung: So gehen Sie richtig vor

22.10.2020 - Eine der häufigsten Fragen im E-Commerce lautet: Wie kann die Conversion Rate verbessert werden? Diese Frage stellt sich gewöhnlich dann, wenn die Ergebnisse hinter den Erwartungen bleiben. Doch Conversion Optimierung und A/B-Testing werden oft verwechselt und missverstanden. iBusiness klärt auf.

von Diana Versteege

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Kein Shopbetreiber und Marketeer kommt um das Testen herum.

Viele Onlineshopbetreiber haben keinen strategischen CRO Prozess und legen den Fokus beim Testen nur auf einzelne Landingpages wie zum Beispiel die Produktdetailseite oder eine Kategorieseite oder sie konzentrieren sich lediglich darauf, die Conversion Rate im Checkout-Prozess zu optimieren. Dabei verlassen sie sich meist auf das Bauchgefühl oder testen das, was die Branche ihnen vorgibt.

Wir stellen einen Leitfaden vor, wie Shopbetreiber mit A/B-Testing und -Optimierung richtig vorgehen.

Conversion Optimierung versus A/B-Testing

Ziel der Conversion Optimierung (CRO) ist es in erster Linie, ein besseres

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Das Prinzip Conversion Optimierung

(21.10.2020)

Herausforderungen bei der Conversion Optimierung

(21.10.2020)

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Bild: Katja Moritz

Katja Moritz
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