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Bild: Aka / PIXELIO
Interaktive Mutation: Wie sich Viral-Kampagnen verändern
03.11.2011 - Viral-Kampagnen müssen sich weiterentwickeln, um den momentanen Ansprüchen der Nutzer zu genügen. Denn diese wollen nicht mehr nur passiv zugucken, sie wollen interagieren. Das bedeutet zunächst höhere Kosten in der Entwicklung. Eine Investition, die sich später anhand positiver Nebeneffekte für das Unternehmen wieder auszahlen kann.
von sb
Virales Marketing gehört seit Jahren in den Werkzeugkasten der Online-Marketeers: Laut dem BVDW 
vertrauen bereits 28,7 Prozent aller befragten Marketing-Entscheider auf virales Marketing oder virale Gewinnspiele. Doch "viral" ist für viele Entscheider gleichbedeutend mit "Viral-Video" - schließlich betreiben laut der BVDW-Studie Social Media in Unternehmen
40,4 Prozent der befragten Unternehmen einen eigenen Kanal auf Videoportalen.
Doch dass "viral" zwangsläufig "irgendetwas mit Video" bedeutet, ist ein Irrglaube - in Zukunft noch mehr als heute: "Gut gemachte virale Kampagnen sind nie ausschließlich Videos, sie können sogar gänzlich ohne Videos auskommen," erklärt Jürgen Kapeller
, Geschäftsführer d
vertrauen bereits 28,7 Prozent aller befragten Marketing-Entscheider auf virales Marketing oder virale Gewinnspiele. Doch "viral" ist für viele Entscheider gleichbedeutend mit "Viral-Video" - schließlich betreiben laut der BVDW-Studie Social Media in Unternehmen
40,4 Prozent der befragten Unternehmen einen eigenen Kanal auf Videoportalen. Doch dass "viral" zwangsläufig "irgendetwas mit Video" bedeutet, ist ein Irrglaube - in Zukunft noch mehr als heute: "Gut gemachte virale Kampagnen sind nie ausschließlich Videos, sie können sogar gänzlich ohne Videos auskommen," erklärt Jürgen Kapeller
, Geschäftsführer d
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