Bild: Sportfive

Sportfive startet 2021 ein virtuelles Beachvolleyball-Turnier - mit neuem Konzept.

Sportsponsoring im virtuellen Raum: Leadgenerierung auf digitalen Spielfeldern

11.12.2020 - Digitale Formate im Sponsoring sind auf dem Vormarsch. Doch vielen Sportorganisationen fehlt es an Verständnis für die veränderte Mediennutzung der jungen Zielgruppen. Wie sie sich gewinnen lassen:

von Christian Gehl

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Die Sportorganisationen brauchen eine Digitalisierungsoffensive. Ansonsten gehen wichtige Zielgruppen verloren.

Viele Sportsponsoren haben ihre Aktivitäten bedingt durch die Corona-Pandemie massiv ins Internet verlagert. Seit dem Frühsommer sind virtuelle Events und Livestreams auf den eigenen Websites gang und gäbe. Ursache sind stets entweder vollständig ausgefallene Events oder Veranstaltungen, die ohne Zuschauer stattfinden. In jedem Fall geht es um die wegbrechende, aber bereits bezahlte Werbung und wie Unternehmen versuchen, die Kosten, oft auf eigene Faust, zumindest halbwegs wieder hereinzuholen.

Audi

zum Beispiel. Jeden Sommer nimmt der Autokonzern die

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Entwicklung der Sponsoring-Investitionen in Deutschland 2000-2019

(09.12.2020)

Sportsponsoring - Ausgaben der Top-100 Sportsponsoren nach Sportarten

(09.12.2020)

Werbewirkung von Sportsponsoring in Krisenzeiten

(09.12.2020)

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Martin Geisthardt
(FC St. Pauli)

FC St. Pauli - Eine andere Vermarktung ist möglich

Der FC St. Pauli hat es geschafft, unabhängig vom sportlichen Erfolg geliebt und international bekannt zu werden. Seit Jahrzehnten ist der Kiezclub mindestens unter den Top 5 der sympathischsten Fußballmarken Deutschlands zu finden. Für den Profifußball muss der FC St. Pauli Geld verdienen, gleichzeitig die antikommerzielle Anti-Establishment-Haltung bewahren. Nachhaltigkeit kann dabei einer der Schlüssel sein, dieses Spannungsfeld aufzulösen. Wie das gelingen kann und wie der Club Vermarktung denkt, darum geht es in diesem Vortrag.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 14:15 Uhr

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