Wann Targeting sinnvoll ist - und wann gefährlich

Es ist eine der absoluten Grundlagen-Fragen des Marketings: Setze ich als Werbetreibender auf Ads mit Targeting oder auf ungetargetete Werbung - und wenn ich einen Mix anwende, wie genau stimme ich das spitze Werkzeug Targeting und das stumpfe, aber starke ungezielte Branding aufeinander ab? Bevor man seinen Marketingmix auf die Zielgruppen loslässt, sollte jeder Marketer zwei Basis-Erkenntnisse beherzigen, die nahezu jeder Experte unterschreiben würde:

1. Es gibt praktisch keine ungetargtete Werbung
2. Und es gibt praktisch keine Marke, die ohne ungetargetete Branding-Maßnahmen auskommt.

Diese Grundlagen sind einfach und einleuchtend, sollten aber die Marketingstrategie mitbestimmen.

1. Die Illusion der ungetargeteten Werbung

"Es gibt de facto keine ungetargeteten Ads", sagt Annika