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Bild: unsplash/hipster mum

Wie Influencer-Marketing das Branding stärkt

29.11.2018 - Influencer-Marketing hat sich professionalisiert. Im Marketing-Mix steigt die Bedeutung des Instruments, weil es nicht nur für Performance-Ziele, sondern auch für Branding-Ziele funktioniert. Influencer leisten als treue Markenbotschafter einen wertvollen Dienst. Wie Marken dieses Potenzial ausschöpfen, zeigt iBusiness.

von Björn Wenzel

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Erfolg beim Influencer-Marketing hängt von der passenden Strategie, Fokussierung auf geeignete Kanäle und der Wahl der Partner ab.

Der Medienmarkt ist durch die Digitalisierung fragmentierter denn je. Während die Zahl der Touchpoints steigt, sinkt die Aufmerksamkeit der Konsumenten für bestimmte Kanäle. Influencer-Marketing wird deshalb zu einem wichtigen Bestandteil des Media-Mix, denn die Meinungsführer sind beliebt bei ihren Followern, glaubwürdig und aufmerksamkeitsstark. Neuerdings investieren Konzerne aller Branchen hier wachsende Teile ihres Mediabudgets, selbst traditionelle Sektoren wie Finanzen. Eine aktuelle Studie des New Yorker Beratungsunternehmens Activate

zeigt, dass 62

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Prognose 2020 - Marktvolumen Influencer-Marketing DACH-Region

(28.11.2018)

Budget für Influencer Marketing

(12.11.2018)

Herausforderungen beim Influencer Marketing

(12.11.2018)

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Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen können. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog für 40 Millionen E-Mail-Postfächer. Mehrere Neuerungen machen den Qualitätsstandard für sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. Über die Integration von Markenlogo und Prüfsiegel wird das Branding der Versender gestärkt. Mit dem Format trustedDialog Preview können die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal für Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem Händler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr

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