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Bild: Alexander Heimann / Frankfurter Buchmesse

Publishing und Verlage: Die zehn wichtigsten Trends 2011

05.10.2010 - Die diesjährige Buchmesse wird ein Wendepunkt sein im Verhältnis der Branche zur elektronischen Zukunft. Und im Verhältnis der Nutzer zu den allzu lange zurückhaltend akzeptierten E-Books und EBook-Readern. Dass pünktlich zur Messe der erste E-Reader für unter 100 Euro erscheint, ist nur ein Beleg dafür. Die zehn wichtigsten Trends, die die Verlage und ihre Dienstleister auf der Buchmesse und die Jahre danach dominieren werden:

von Sebastian Halm

Zehn Trends werden das Verlagsgeschäft der kommenden Jahre bestimmen. Die von vielen Managern als Mantra immer wieder heruntergebetete "Digitalisierung", ist dabei die notwendige Voraussetzung, steht aber mit im Fokus der strategischen Herausforderungen.

1. Trend: Nutzer kaufen Themen

Der Leser kauft keine Bücher, erwirbt keine Produkte mehr - er kauft Themen. Das bedeutet: Der klassische Publishing-Prozess dreht sich zur Buchmesse noch weiter um. Statt des Produktes rückt noch weiter der Kunde und sein Wunsch an den Anfang der Prozesse. Internetdienstleister oder Special-Interest-Verlage machen es bereits vor und zunehmend

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