Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: Pixabay / CC0
Verleger suchen den heiligen Publishing-Gral der nachwachsenden Zielgruppe
Jugendportale: Wie sie Marketern Zugang zu neuen Zielgruppen eröffnen
20.10.2015 - Byou, Ze.tt, Bento: Die Verlage bringen reihenweise Jugendformate an den Start. Bald werden Advertising- und Bezahl-Strategien folgen. Der voll krasse Strategie-Check offenbart die Erfolgschancen, Alter.
von Sebastian Halm
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Was zu tun ist:
Heute:
Zielgruppenportal als Testballon starten
Morgen:
Analyse von Lesern, Traffic, Kanälen
Übermorgen:
Optimierung / Geschäftsmodell aufbauen
Kaum war Spiegel Onlines
Jugendportal da, wurde es schon hämisch von der Zielgruppe begrüßt: "Wir brauchen kein "heute+" und auch kein bento. Uns reicht der stinknormale Claus Kleber mit Krawatte und das Spiegel Online in der Non-Yolo-Version... Aber vielleicht bin ich auch einfach zu alt für den Quatsch", resümierte etwa ein 18-jähriger Journalist, der für Medienportal DWDL.de
Bento
rezensierte und vor allem die anbiedernde Imitation von Jugendsprache bespöttelte.Bento ist nicht das einzige Portal, das dieser Tage von einer großen Qualitätszeitung lanciert wurde, um die junge Zielgruppe zu bedienen: Die Zeit
hat ihr Ze.tt
, das Handelsblatt
startet bald sein Orange
und Bild
lässt Byou
auf die junge
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