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Der Katalog ist oft der Beginn der ECommerce-Anstoßkette. Doch sein Einfluss bröckelt - nicht zuletzt wegen fehlnder Crosschannel-Integration. (Bild: Pixabay/CC0)
Bild: Pixabay/CC0
Der Katalog ist oft der Beginn der ECommerce-Anstoßkette. Doch sein Einfluss bröckelt - nicht zuletzt wegen fehlnder Crosschannel-Integration.

Studie: Wie sich die Rolle des Katalogs im E-Commerce ändert

21.03.2022 - Unsere bevölkerungsrepräsentative Studie zeigt: Der Katalog ist nach wie vor der Beginn der ECommerce-Anstoßkette. Dennoch müssen sich ECommerce-Verantwortliche sorgen. Wie man Kataloge in Umsatzbringer verwandelt:
von Joachim Graf

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Kataloge werden nach wie vor gelesen, aber ihr Effekt in der ECommerce-Anstoßkette erodiert.
Gedruckte Kataloge holen Kundinnen und Kunden nach wie vor dort ab, wo Content-Marketing, EMail-Marketing und Programmatic Advertising überhaupt nicht hinreichen: in der Offlinewelt. Und wenn ein Katalog dem Interesse der Zielgruppe entspricht, dann wird er nach wie vor von den KonsumentInnen auch wahrgenommen. Oft führt dieses Lesen zum Shopbesuch und zum Einkauf im aussendenden Onlineshop.

Das sind die Kernergebnisse der aktuellen bevölkerungsrepräsentativen Erhebung, die Marktforscher Splendid Research zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser exklusiv im Februar 2022 für die iBusiness-Redaktion durchge

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Wann die Deutschen einen Katalog lesen - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Wieviele Katalog-Lesende nach der Kataloglektüre die Website eines ECommerce-Unternehmens besuchen - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Wieviele Katalog-Lesenden nach der Kataloglektüre auf der Website eines ECommerce-Unternehmens kaufen - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Wie viel Katalog-Lesende sich nach dem Katalog lesen bei anderen Anbietern informieren - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Welche Arten von Katalogen in Deutschland von Männern und Frauen gelesen werden - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Anteil der Katalog-Lesenden, die den Katalog aufbewahren - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Wie lange Kunden in Deutschland ihren Katalog aufbewahren - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Was die Deutschen von individualisierten Produktkatalogen halten - Entwicklung 2020 bis 2022

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(23.02.2022)
Durchschnittswerte der Katalogeinreichungen bei der Jury Katalog des Jahres

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(31.01.2022)
Streuung der Katalog-Durchschnittsnoten bei der Jury Katalog des Jahres

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(31.01.2022)
Durchschnittsnoten der Jury Katalog des Jahres für die Kommunikation von Online-Mehrwerten bei Katalogeinreichungen 2021/2022

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(31.01.2022)
Durchschnittsnoten der Jury Katalog des Jahres für Online-Vernetzung von Katalogen 2021/2022

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(31.01.2022)
Kataloge, die laut Jury Katalog des Jahres

Kataloge, die laut Jury Katalog des Jahres "die Branche weiterbringen"

(31.01.2022)
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