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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

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Bild: PIXELIO/Alfred Teske

Werbung wirkt - allerdings ist die Botschaft noch nicht in allen Medien angekommen.

Miese Banner-Performance: 5 Baustellen, die angepackt werden müssen

31.10.2014 - Exakt, individuell und flexibel: Eigentlich müsste Onlinewerbung alle anderen Werbeformen überlegen sein. Doch in Wahrheit sind die Leistungswerte im Keller. Fünf Baustellen, die angepackt werden müssen.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Performance von Bannerkampagnen kontinuierlich hinterfragen

Morgen: Targeting-Mechanismen ständig auf den Prüfstand stellen

Übermorgen: Alternative Werbeformen testen

Onlinebanner haben ein Problem: Zwar wachsen auf der einen Seite die Spendings in Onlinewerbung kontinuierlich, auf der anderen Seite sinken die Leistungswerte von Displaywerbung aber stetig. Für Interaktivagenturen ist das Geschäft längst wenig ertragreich und Publisher klagen über den anhaltenden Preisverfall. Der Kreativbranche ist das Werbemittel bis heute fremd geblieben, Onlinenutzer wehren sich entweder passiv mit "Banner blindness" oder aktiv mit Adblockern - keine Frage: Das beliebte Online-Werbemittel steckt in einer Krise. Und das nicht erst seit gester

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