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Mode-Commerce: Wie Trend-Turbos 'Fast Fashion' und Social Media wirken

10.07.2013 - Schuhe, Kleidung und Schmuck sind starke Produkte im Social Web. Umso wichtiger ist es, virale Marketinginstrumente so einzusetzen, dass sie zu Neukunden führen. Wie Modehändler ihrem E-Commerce durch Social Media und "Fast Fashion" einen zusätzlichen Schub verpassen können.
von Prof. Dr. Niklas Mahrdt

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Früher war der kleine Nachwuchs-Modedesigner vom regionalen Umfeld seines Stadtviertels abhängig und musste auf gute Mundpropaganda hoffen. Heute kann er seine Fashion-Produkte über Social Media in die Welt hinaus tragen. Seine Reichweiten sind mit denen aus der Vergangenheit nicht zu vergleichen. Jetzt regiert für die Zielgruppenerreichung das Motto "Act like a person like me".

Einige Modehändler bieten ihren Kunden mittlerweile an, im Online-Shop Outfits zusammenzustellen und sie anschließend auf Facebook von Freunden bewerten zu lassen. Dieser Trend nimmt deutlich zu,

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Modeausgaben in 2012 gemessen an Gesamt-Konsumausgaben

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Die 12 Kategorien von Postings der Modeunternehmen

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(08.07.2013)
Anteil von Verweisen deutscher Social-Media-Postings auf Onlineshops

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(08.07.2013)
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